西贝刚在舆论漩涡里喘口气，背后的 “营销军师” 就亲手把它推回了风口浪尖。

11月25日，华与华创始人华杉一条微博直接点燃战火：“西贝是中国餐饮业的天花板，诚心诚意对顾客对员工，却被诱入黑白颠倒的‘网络罗刹国’遭人算计！华夏子弟精神，不苟且偷生，凭仁义立世！”


这番带着传统文化滤镜的 “护犊子” 言论，被网友直译为 “西贝是被黑了”，可谁也没料到，这一喊直接炸出了罗永浩这个 “硬茬”。

罗永浩二话不说转发开怼：“谁算计了？你想干什么？说不清楚，我就公布录音。”

26日上午，他更是把狠话放到底：“今天下午六点前，华杉不公开道歉，未来中国市场公关行业，没人会记得华与华，只会记得‘罗与华’！”


他顺带补了一刀：“我买了华与华全套作品，那些被忽悠的本土老板赚钱不易，该有人给他们上堂‘营销防诈课’了。”

不过，这次华彬并没有服软道歉。

01
又一次交锋
这不是罗永浩与华与华的初次交锋。

2025年9月，罗永浩一句 “西贝高价卖预制菜” 直接点燃舆论。

没想到最上头的不是当事人贾国龙，竟是收了西贝6000多万咨询费的华与华创始人华杉 。

这位营销圈大佬下场就给罗永浩扣上“网络黑嘴”的帽子，力挺贾国龙“硬杠到底”。

对此，罗永浩在直播间质疑华与华收取高额咨询费却教西贝“糊弄人”的话术，同时批评其鼓动“硬杠”的行为无意义。

就在网友搬好小板凳等终极对决时，剧情突然180度大转弯。

9月15日罗永浩突然官宣 “华与华老板已经道歉，这事儿翻篇”，留下满屏吃瓜群众一脸懵圈 。


前一天还剑拔弩张，怎么突然握手言和？

就在西贝靠着闭嘴认错、让利消费者、调整菜品制作方式等一系列操作逐渐回血时，华杉近期又突然发声。

他在相关话题下力挺西贝是 “中国餐饮业的天花板”，还暗指其陷入“黑白颠倒的网络罗刹国”。

这番表态仿佛要重启这场未完的争执，让本就热闹的剧情再添一层反转。

对于华杉的最新表态，网友呈现多元反馈。

有人调侃 “是不是华杉没收到西贝尾款，才出手这么狠”。

也有人吐槽 “这哪是什么军师，分明是西贝杀手”。

还有人直言 “华与华是一点不想让西贝活了，看人家稍微缓过来就捅两刀”。

另一边，也有网友选择支持华与华。

“不相信罗永浩是‘不败战神’，支持华杉这次不用道歉。”

也如这位网友所期待的，截至11月26日下午18点，华杉并没有在微博上公开道歉。

02
因发布广告存在重大问题被罚
尽管也会向罗永浩服软，但华与华是营销圈出了名的 “硬核乙方”。

和传统广告公司比稿竞标、讨好甲方不同，华与华在官网明晃晃写着：服务方式 “有且仅有一种”，只做全年全案营销咨询，不接单个项目，甚至不设新客户开发团队。

创始人华杉更是直言：“我们不找客户，要客户主动来找我们。”

这份底气的背后，是高昂的服务费。

仅西贝一家，十年里就给华与华砸了超6000万。

而华与华之所以能让老板们心甘情愿掏钱，靠的是一套融合了传统文化的 “超级符号” 理论。

华杉亲自主讲的《华与华超级符号品牌课》，单人学费高达9.9万元；他解读的《论语》《资治通鉴》等付费课程，销量超30万份，这套 “国学 + 营销” 的组合拳，让不少本土老板奉为圭臬。

不可否认，华与华确实有过成功案例。

以西贝为例，2013年至2019年，在华与华的操盘下，西贝从区域性品牌成长为全国连锁，营收从16亿元飙升至62亿元，门店从数十家扩张到近500家，堪称餐饮行业的增长奇迹。

但成也“超级符号”，败也“超级符号”，围绕着华与华的争议从来没断过。

首当其冲的是审美争议。

华与华设计的Logo和广告语，被网友骂作“设计界的泥石流”，主打一个“土到极致就是潮”。

2023年，烘焙品牌泸溪河花600万请华与华设计新Logo，结果出来的“大掌柜”卡通形象，直接复刻创始人光头造型，被吐槽“丑得下不去嘴”。

老娘舅的“舅字标”更绝，把“舅”字塞进锅里，被批“粗暴到没有下限”。

面对质疑，华杉不以为意：“我们要的是传播效率，不是艺术欣赏，让人记住比什么都重要。”

更严重的是抄袭和法律风险。

2020年，华与华为水星家纺设计的“超级花边”品牌系统，橙色底色 + 字母编织花纹，和巴宝莉、爱马仕的经典设计高度雷同，被网友扒出“照搬国际大牌”。

天眼查数据显示，华与华还曾因发布违规广告，被没收8万余元广告费，并处100 万元罚款 —— 这波操作，与其教客户“凭仁义立世”的口号形成刺眼反差。


03
华杉兄弟实控公司上市后
业绩持续下滑
这场预制菜骂战，不仅暴露了华与华的公关争议，更让其关联公司读客文化的困境浮出水面。

2021年7月19日，读客文化在创业板上市，上市当年，公司营收为5.19亿元，归母净利润为0.67亿元。

然而从上市第二年起（2022年），读客文化的营收开始逐年下滑，2022年至2025年上半年营收分别为5.14亿元、4.34亿元、4.06亿元和1.68亿元，期间分别同比下滑1.04%、15.49%、6.61%和15.38%。

读客文化业绩逐年下滑之际，公司股价也随之长期低迷。值得一提的是，读客文化曾经因高管减持陷入争议漩涡。

读客文化于2021年7月19日上市，2022年7月12日，公司就开始公告高管要减持，当时公司上市还未满一年。

同花顺数据显示，不到一年的时间里，读客文化原核心高管朱筱筱累计减持套现超6000万元。

今年初，控股股东、实际控制人华楠、华杉之一致行动人宁波读客企业管理合伙企业（有限合伙）（以下简称“读客企业”）再次宣布减持，三个月内以集中竞价、大宗交易方式减持1119万股，套现约1.14亿元。

两项累计减持套现超1.7亿元，比读客文化上市至今（含上市当年），近五年的归母净利润之和还要高。

华与华的争议与成就，恰如一枚硬币的两面。

从打造“蜜雪冰城甜蜜蜜”等脍炙人口的营销案例，到因设计审美等问题陷入舆论与法律风波；从助力西贝等企业实现品牌飞跃，到其关联公司读客文化面临的业绩连滑与股东减持困境——华杉与华楠所构建的商业版图，始终在赞誉与质疑中前行。

尤其是在舆情愈趋复杂的当下，咨询公司究竟应是“品牌守护者”还是“话题引爆者”？华与华此番操作，不仅关乎一次危机应对，更折射出咨询机构在企业重大舆情中应持有的边界与立场。

信任易失难建，华与华的“超级符号”能否继续符号信任，仍需时间检验。

防水图

中国餐饮的天花板是那些普通人进不去的极少私房菜和宫里的国宴
一个大众能进的中央预制厂也配？

谢谢分享，勿忘提肛

看来是没有吃药啊

罗永浩也不是什么好鸟

这图真不错。

好嘞，加油干，掐出火花来

防水图好评，比一地鸡毛的营销战好看多了

那么罗永浩现在到底公布录音了没有？
罗永浩难道又是打嘴炮
要干你就往死里干，干死一个西贝，把牌子立起来
别整天打嘴炮，一到关键就怂了

华文华武又再来现眼了。

就凭老罗是老赖 还完五亿负债我就挺他，  负债不可怕， 但是负债了自杀的是最蠢的， 人只要活着 就有希望，直到死亡那一刻才能宣告你不行了

大傻战二傻，我们静待吃瓜。

社会我龙哥

路过看防水图

感谢分享

防水不错

感谢分享

录音到现在也没放出来嘛。
防水图真不错。

感谢分享，这图是真不错

谢谢分享好图

感谢分享 支持老罗

国外矛盾激烈，需要国内大瓜缓解一下。

防水图好评，身材好，奶子好，户型好，期待来个套图专帖。

还是看图吧

堆着过期灭火器、旧床垫
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